YY VS QQ：一场必将进行的差异化大战

　　3Q大战的硝烟已经散去。那些嚷嚷着“拒绝企鹅，远离腾讯”的愤青们，大多数也已经半推半就地回归到了企鹅的怀抱。一方面，QQ毕竟是一款用户粘度极高的产品，用户的日常生活甚至工作都与其息息相关；另一方面，我们也不禁心生疑惑，在腾讯QQ超级垄断的形势之下，国内IM领域是否能有其他产品来取代QQ，或者仅仅只是挑战一下？

　　垄断之下的第三只眼

　　要取代QQ，看似仅有两种方法可行：一种是同类IM的壮大，逐渐蚕食QQ现有的市场份额；另一种是完全颠覆整个IM，推出全新的能够取代IM的网络产品。在第一种方法中，目前国内虽然存在十余种IM，但是即使是排在第二的MSN，与QQ的差距也在70%左右，可谓路途险阻。反观二强之外的国内众诸侯，能成大器者更是寥寥。包括百度的HI，新浪的UC，网易的POPO，用户规模都与QQ不可同日而语。短时间内，同类IM取代QQ的可能性微乎其微。

　　取代QQ的第二种方法是颠覆整个IM产品，用一种全新的产品模式来取代QQ。就目前整体缺乏创新的中国互联网来看，更是纸上谈兵般脆弱不堪。

　　那么，在这两种方式都突围不了的局面下，能否有IM软件能置之死地而后生，拼杀出一条血路呢？

　　一场必将进行的差异化大战

　　有战友，就有YY

　　其实，就目前看来，最有机会挑战腾讯的不是MSN，不是新浪UC，而应该是已经在网游中站稳了脚跟的YY语音。YY语音是多玩游戏网针对中文用户设计的多人语音的免费即时通讯工具。它是一款稳定清晰的语音工具，特别适合于游戏中的团队交流。

　　或许大家都会惊讶，YY语音何德何能，竟能在凶险的IM市场中扮演QQ挑战者的身份？其实，YY语音就是利用差异化，在游戏用户中找到了一个趋和市场。据CNNIC调查结果显示，2009年中国大型网络游戏的用户规模高达6931 万人次（不包括日益剧增的网页游戏以及小游戏用户）。从本质上来讲，网络游戏是一种具有 SNS特性的服务，而这一特性在增加用户粘合度的同时，也对于新用户的开发以及转换起到重要作用。CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，网络游戏用户的固定玩伴4-6人的比例最大，为34.8%；7-10 人和1-3人的比例次之，分别为22.5%和 18.7%。

　　图一：CNNIC2009年中国大型网络用户玩伴数量

　　而目前，基本上大型网游里的用户都在用YY进行聊天。一旦YY在大众游戏里建立起它不可颠覆的地位，并且利用这层朋友、战友关系不断进行巩固，未来必将会对腾讯构成极大的挑战。

　　金山与YY之间的眉来眼去

　　金山与多玩YY之间，因为多了一个雷军，而有了更多的暧昧关系。一旦未来金山游戏和YY强势结合，必然会让YY语音更加势不可挡。因为今天甚至连腾讯DNF、穿越火线等热门游戏里的人，都不再用QQ，而是改用YY进行工会战队聊天。

　　如果YY跟金山对接，不但可以把其他游戏的用户引领到金山游戏，增强金山的用户群体，同时，又能使YY不用担心任何营收，只需要把即时通讯，语音群聊做好即可。而且YY下一步的目标必定是从游戏走向游戏之外，变成大众化的语音和群组聊天工具，到时，其超大的语音群策略以及聊天记录永久线上保存等功能，都会变成用户人心转向的关键。

　　更加重要的是，YY的每一步，都走得小心并且谨慎。一旦面对这样一个沉着冷静对手的突袭时，不知道财大气粗的腾讯将会有何对策。就让我们拭目以待。