2.6亿数据库的力量

　　据CNNIC 2011年4月数据显示，中国网民总数已达4.6亿。而截至2011年5月，悠易互通所拥有的用户互联网访问记录总样本数达到5亿，其有效样本数达到2.6亿，覆盖国内活跃网民总数的50%以上。

　　“广告下滑不应该归咎于媒体，而是信息本身出了问题，提供的信息缺乏可信度、不是用户想要并需要的，这样不论以什么方式向不需要信息的人推送商业信息都是徒劳。”沃顿商学院教授埃里克·克莱蒙斯的话指出了受众碎片化趋势下实现精准营销的关键：只有充分了解媒体背后的用户行为属性、兴趣爱好，针对用户做精准投放，才能获得理想的传播效果。这就是悠易互通2.6亿用户数据库所能发挥的实效力量。

　　如今有很多广告网络公司都在做用户行为数据的积累，悠易互通CEO刘竣丰认为，悠易互通的Cookie库具有不可替代的价值。首先表现在用户的活跃性上，悠易互通的Cookie库筛选极其严格，有效样本被定义为在4周内有10次以上访问轨迹的用户样本，如不符合要求，就会被系统剔除，这样的筛选过程，悠易互通每周都会进行，以保证数据库的鲜活有效。其次，悠易互通的样本库有结构化的分类管理，通过先进的搜索引擎、云计算、SVM技术，分析用户数据库中每一个Cookie的网页正文浏览记录，提取正文中的关键词，找到用户的兴趣关注点，并对用户兴趣属性进行细分管理。

　　通过对目标受众进行22个行业大类、230个产品小类的细分管理，悠易互通用户行为数据达到前所未有的精准。这样，一旦经过前期目标受众洞察分析，得到目标受众的兴趣标签，便可以从庞大的数据库中直接提取具有相同行为标签的目标受众，轻松实现针对性投放、一对一营销，大大提高广告的有效到达率。

　　悠易互通的官方网站将核心技术“受众洞察系统”(http://www.yoyi.com.cn/user_query.html)全面对外开放，并与东南汽车、广东电信、韩亚航空、海尔七哥、欧式蒙牛等广告主达成试投放合作，试投放之后均获得了非常直观的“受众洞察报告”，为其日后投放提供数据指导。

　　以东南汽车为例，在连续三天的广告试投放过程中，曝光总PV数为565802次，总UV达到299251次，广告的有效点击量为15129次，有效点击率达到5.06%，这些投放效果数据都能分媒体、分日期、分时段在受众洞察报告中清晰呈现。

　　而受众洞察分析报告是这样得到的：第一，通过悠易监测代码，获取的所有来自于试投放阶段“东南汽车”广告点击的Cookie，标记为广告点击人群;第二，通过悠易数据库标定唯一ID,持续跟踪受众的网络浏览与交互行为，归类兴趣分类;第三，从悠易2.5亿活跃cookie中随机抽取1000万个个案，得到其兴趣占比，标记为自然样本;第四，对比广告点击人群与互联网自然用户的兴趣特点，得到东南汽车点击兴趣大类差异，然后再提取差异明显的兴趣大类，分别进行小项差异分析，即可得到东南汽车点击人群总结以及投放建议。

　　           图说：对比广告点击人群与互联网自然用户的兴趣特点，便能得到东南汽车点击兴趣大类差异。

　　在此次试投放之后，悠易互通将基于受众洞察分析结果，进一步为广告主提供整合媒介计划、广告定向投放及优化、客户关系管理及整合营销报告等全方位的营销解决方案，帮助广告主解决精准营销的实际需求。