悠易互通：IT产品营销提升 用户体验是王道

　随着iPad和iphone的热卖，谈及如今最热的电子产品，相信十有八九的人会提到平板电脑和智能手机。2011台北电脑展在本月刚刚结束，平板电脑和智能手机无疑是这次展会的重中之重：华硕Padfone以平板电脑和智能手机一体机的身份惊艳亮相，受到媒体热捧;蓝宝最大的亮点并非来自传统的显卡产品线，其打破显卡供应商界限所提供的各种APU解决方案、主板及mini PC吸引了大量的关注度;……

　　以上种种令记者大跌眼镜的显卡厂商展台出现的怪现象无不表明，平板与智能时代的到来。未来整个市场的亮点和应用的发展最大的地方是移动设备，无论是Tegra还是智能手机增长要远远超过传统PC市场，这是任何一家厂商都无法忽视的。

　　用户体验是王道

　　“目前的IT产品市场，大家都在耕耘苹果的剩余市场”。微星全球资深副总裁卢棋隆在接受记者采访时直言不讳地谈到。

　　而IT产品同质化现象一直很严重，随着各大品牌研发设计能力的崛起，高端个性化细分市场的消费需求拉动，越来越多的厂商将在设计研发方面了投入了更多的精力。纵观IT消费市场，世界上还没有哪一款手机、电脑如iphone、ipad搬受到用户彻夜排队购买的追捧待遇，而苹果产品之所以能够以绝对领先的优势暂时领跑，是因以前所未有的愉悦用户体验作为杀手锏，牢牢抓住了用户心理。

　　因此，如何通过精确定位的个性化设计产品来突显品牌的优势和价值，必将成为各大品牌的竞争焦点。个性化产品是针对用户设计的，用户是产品最终的使用者，提高用户体验至关重要。然而，如何能够深入洞察用户需求？如何让产品更加贴近用户使用习惯？如何找到目标受众，把个性化产品推向目标受众？

　　受众洞察 应运而生

　　如今，通过悠易互通中国受众网络的搭建，IT品牌广告主的这些棘手问题或许都能找到答案。

　　成立四年至今，技术导向型的悠易互通广告网络公司已经拥有了独立研发的一套搜索引擎、SVM以及云计算系统，积累起5亿庞大而鲜活的用户行为数据库(包括超过2.6亿的可以商用的活跃用户)，进行了22个行业大类、230个产品小类的细分化管理，搭建起了含有用户真实行为属性的中国受众网络，延展出受众洞察、精准定向及优化、整合媒介购买、客户定制的数据银行及分析报告五项服务，为不同行业、不同需求的广告主提供端到端的数字整合营销服务。

　　作为核心优势，悠易互通的受众洞察系统从新官网上线起开始全面对外开放。受众洞察即从2.6亿的悠易互通有效数据库中推论出与品牌或产品相关的人群，进行用户基本属性、媒介接触习惯以及消费行为方面的分析调查，为企业在进行设计、开发、定位新产品时提供目标人群分析，也能够为企业在策划市场营销活动时提供有效的定性数据作为支持，更是精准广告营销的基础。

　　以北京关注IT产品的人为例，登陆悠易互通受众洞察系统页面(http://www2.yoyi.com.cn/user_query.html)，如下图所示，我们可以通过用户综合属性查询，点击设置“地域—北京，兴趣属性—IT及信息行业“，便可以迅速查到在北京有1,042,789人对IT信息感兴趣，同时还能够得知这部分人的上网活跃时间、地域分布、兴趣分布、兴趣词分布等受众基本信息。

(图：北京关注IT产品的用户兴趣分布)

　　受众洞察之后，悠易互通会为广告主提供一系列受众洞察报告，包括基础受众分析：从人口统计学属性和社会学属性我们能够了解受众的基本情况;消费行为分析，即历时分析(footprint)、兴趣、品牌喜好(品牌态度)、购买阶段以及网上消费行为分析;媒介接触点分析，即分析受众关注的媒体类别与类型，包括接触网站类别、频道类别、URL、搜索行为等。

　　2011年5月，悠易互通分别与东南汽车、广东电信、海尔七哥、韩亚航空、交银施罗德、欧式蒙牛、神州租车等广告主进行试投放合作，受众洞察报告效果之好大大超出广告主预期。受众洞察能够有效抓住用户心理、提高用户使用体验，而找到目标受众之后，将广告投放到受众网络的精准营销更是满足了广告主的营销需求。据悉，悠易互通与国际互联网巨头微软的合作也在顺利进行中。

　　2011台北电脑展的平板热或将给行业带来变革。传统PC芯片领导厂商开始对这一市场产生浓厚的兴趣，英特尔的Atom，AMD的APU，以及NVIDIA的Tegra 3无疑会在这一领域展开激烈的争夺，谁将成为未来的王者？群雄并起的时代，得用户者得市场，提升用户产品体验才是王道，而悠易互通深入洞察用户需求，将帮助品牌厂商大大提升用户体验，夺得更多的市场份额。