京东当当图书价格战后 九月网“一分钱一本”杀入

　　今年，京东商城、当当网和卓越亚马逊之间的图书价格大战引起不少网民与媒体的围观，出版商也因此而起诉京东，造成图书行业的振动。然而，价格战硝烟仍未散去，新华书店九月网推出“图书一分钱一本”，虽然这次是针对电子书，但是一分钱也足以难倒出版业的英雄汉。九月网的“一分钱”意在何为？

　　市场培育必须要用价格战？

　　从当前的中国现状来看，价格或许正是中国电子商务的核心竞争力，抛开产品和用户体验，价格成为电子商务商家们无论如何绕不过去的的一道坎。中国电子商务业近几年的飞速的壮大，无论是当当、淘宝，还是凡客、京东，其实正是与传统行业进行价格战的结果。市场的培育，需要用价格战来扫清道路。

　　反观如今的数字出版市场，市场乱像，群雄并起，几乎无王者出现。盛大文学占据了80%的市场，不过内容却依然以网络原创文学和YY小说为代表，而真正的传统图书的数字化却鲜有成功者。消费者这一端，中国人消费者有个习惯，喜欢为硬件买单，而不喜欢对虚拟的东西买单。读者已经习惯了免费，习惯了盗版。电子书的要开辟市场，就得必须先培育自己市场，而九月网是否在采用价格战来刺激眼球，培育市场呢？

　　从九月网客服人员小书童处了解到，九月网对于“一分钱”和“免费”可以解读为：

　　1、“一分钱”是一种资态，表示“我好想你来，好想来你来体验一下电子图书的阅读方式！！”

　　2、“一分钱”是一种立场，表示“读书还是要钱的，特别是电子图书，终究不能免费。”

　　3、“一分钱”是一种理由，表示“几块钱嫌贵，一分钱总可以！”

　　电子书成本究竟几何？

　　很多读者认为，电子书仅仅是复制模式，和传统的图书相比，他的边际成本几乎为零，所以应该免费。这个话对，也不对。比如数字出版平台搭建数字版权保护系统、电子商务平台，支持各种阅读终端，这个部分随着用户的不断增加，成本确实可以不断下降，最终接近零。

　　但是版权的成本却无法为零，甚至无法下降。按照如今的数字出版模式，均是销售商向出版社等版权拥有者采购版权，然后进行销售分成。也就是说，九月网每以一分钱销售一本电子书，九月网都得给出版社贴钱，可见九月网为“一分钱”下了血本的。

　　低价是否能淘汰盗版？

　　此外，盗版也是数字出版的最大拦路虎之一。现在互联网盗版的文学网站比比皆是，提供txt、pdf、doc等开放格式的电子书下载。不过令人欣慰的是，盗版的大部分是小说，正式出版物的电子书很少流入市场。九月网的“一分钱”是否也可以理解为清理盗版市场。以及上那些山寨文学网站，不如花费一分钱，上正规网站下载电子图书，一分钱买个安全，一分钱买个好的阅读体验。

　　价格战消费者是受益者

　　激烈的价格竞争有可能引发负面效果，但从中国的经验来看，这种情况发生的概率很小，无论是PC价格战、家电价格战、电信资费战，还是现在的图书价格战，都拉低了系列产品的平均售价，最终的结果都是消费者得到了实惠，而行业也获得了壮大。

　　对于此次九月网的“一分钱”看书，出版行业均是议论纷纷，消费者热情下单，但是番薯，盛大，中国阅读基地等大腕却没有跟进。也许只有大家都开始降低的价格的时候，数字出版也就是蓬勃发展的时候。