关于腾迅QQ换标致的官方声明

1、请问腾讯新品牌标志的含义是什么？

　　新品牌标志代表着腾讯网新的企业战略方向，即腾讯网将致力于成为以用户价值和需求为核心，关注创新，致力于倡导在线生活的顶尖互联网企业。围绕这一新的品牌标志，腾讯网将在各个场合表达了我们的使命——以互联网服务改善人类生活。

　　新品牌标志的主体格局体现了腾讯网从成立伊始就一直贯彻以用户价值和需求为核心的企业理念。在新的品牌标志中，以QQ为中心，向外扩散成不断运转的世界，喻示腾讯从最大的即时通讯社区起步，随着用户需求和互联网应用的发展，业务范围和运营领域不断拓展；围绕主球体发散的彩色轨迹线，强调不断流转、延伸的意义，喻示腾讯网以用户价值和需求为核心的不断发展，不断满足人们在线生活的多种需求。

　　新的品牌标志还体现了关注创新是腾讯网企业生存发展的灵魂。环绕QQ企鹅的三种颜色代表腾讯网在蓝色的科技基石上，为公众提供的三个创新层面：绿色，表示通过学习型创新，提供日新月异生命力蓬勃的产品；黄色，表示通过整合创新，提供温暖可亲的多元化互联网服务；红色，表示通过战略创新，倡导年轻活力，创意无限的QQ.com生活STYLE。

　　新的品牌标志整体代表着QQ.COM为消费者打造的精彩的虚拟生活空间，表明腾讯网将致力于倡导在线生活，围绕在线生活产业布局来确定企业的发展方向。

2、腾讯网为什么要更换品牌标志？

　　腾讯网更换品牌标志是基于对用户需求、互联网应用发展和腾讯网企业发展等多方面的思考。

　　从用户需求来看，随着互联网的普及发展，网民需求已经日益多元化，休闲娱乐的需求也已经上升为网民最主要的需求之一。信息传递与知识获取的需求，群体交流和资源共享的需求，个性展示和娱乐的需求，商务、交易的需求等互联网基本需求已经成为用户普遍的期待。因此，腾讯网原来标志所更多代表的以信息传递、共享和沟通为中心的互联网社区也需要相应拓展，需要承担满足用户更多需求的使命。

　　从腾讯企业的发展来看，七年前，刚刚成立的腾讯只是一个简单的即时通讯工具。而今天，腾讯已经发展成为一个集即时通讯、在线门户、在线游戏、电子商务以及无线3G手机门户为一体的综合性互联网公司。在这种情况下，以往的腾讯网标识也已经不足以体现腾讯网现有的产业布局和经营模式。因此我们更换了这个能够全面体现腾讯网品牌内涵的标识。也表明腾讯网也进一步明确企业的在线生活发展战略和业务发展方向，为全面提升人们的生活品质，让人们有一个更加美好的在线生活而努力。

3、腾讯网的在线生活战略是如何形成的？

　　腾讯网在线生活战略的提出基于对互联网产业的深刻思考和腾讯长期以来创新发展探索。

　　中国互联网产业在经过十多年的快速成长之后，已经形成了一种全新的基于网络基础平台和数字化信息载体的沟通与组织模式，构建了一个超越现实生活空间的巨大的网络群体，一种与传统现实社会不同的新的生活模式已经跃然而出，我们称之为“online society”——在线社会生活模式。在这个社会形态当中：电子邮件和即时通讯是个人交流的工具；门户和搜索是信息查询和发布的途经；论坛、聊天室、IM群、博客是群体对话和社交的所在地；人们还可用网络电台收听新闻和音乐，用网络电视看电影，通过网站进行购物、学习、查看地图、了解天气、查询投资股票、房地产、理财、找工作、订酒店等等。可以说现实社会各种生活中的服务都升级到了在线生活产业。

　　而在腾讯网创新成长的过程中，腾讯网首先坚持学习型创新，保持不断学习精神和开放型思维，结合本土文化、自身优势和中国互联网发展的特点，不仅形成了创新的企业文化和制度，还建立了完整的创新架构、人才体系和三级研发体系。其后，腾讯网开始进行整合创新，基于核心的即时通讯产品QQ，腾讯网把即时通讯从一个传统的信息交流工具和单一的平台发展为融合信息交互、存储，娱乐、交易、资讯等全方位功能在内的个人信息平台，并由此形成了中国最大的互联网社区，树立完成了由单一产品创新到面向用户价值的整合。而最后，腾讯网在上述一系列创新的基础上，开始对整个网络产业发展进行思考，提出了“在线生活战略”这样的战略创新，最终完成了腾讯网从学习型创新、整合型创新到战略型创新的演变和飞跃。在线生活战略也正是结合互联网产业发展趋势和腾讯网创新发展思考的结晶。

4、如何理解腾讯网的在线生活战略？

　　所谓在线生活是指：提供了一种可信任的和时时连通的网络环境，通过网络开放性和交互性的特点，让用户在任何时间、任何地点，在任何终端、任何接入方式，都能满足他们日常生活中的信息传递与知识获取的需求，群体交流和资源共享的需求，个性展示和娱乐的需求，商务、交易的需求等基本需求的服务模式。

　　腾讯的在线生活战略即是围绕用户的在线生活需求，以用户价值和需求为核心，关注创新，构建在线生活的业务布局。使腾讯网能够成为一家以用户为中心的，能够全方位满足人们在线生活不同层次需求的互联网公司，使得腾讯网的产品和服务象水和电一样融入生活当中，提升人们的生活品质。

5、更换新品牌标志是否意味着腾讯网会在企业战略和业务方向上有大的动作？

　　更换新品牌标志本身即是腾讯网围绕在线生活战略进行业务布局的结果之一。围绕在线生活战略，腾讯网已经形成了在线生活的四大基本平台和面向在线生活产业模式的业务布局。更换品牌标志之后，腾讯网也将会更明确的向在线生活的方向去努力。

　　目前，经过7年的发展，腾讯的用户已经围绕QQ、QQ.com和‘QQ游戏’、无线3G这四大网络平台形成了规模巨大的网络社区。QQ通信注册到4.3亿，最高同时在线账户数达1,700万，是国内最大的即时通讯工具；QQ游戏门户最高同在线账户数达到180万，位居行业第一；QQ.com推出一年半，已经成为第四大中文门户；腾讯网的无线3G手机门户目前流量也是行业第一。

　　在四大平台的基础上，腾讯已经初步完成了面向在线生活产业模式的业务布局：在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，有QQ. Com门户、QQ即时通讯工具以及年初收购的Fox mail电子邮件；在满足用户群体交流和资源共享的方面，腾讯推出的个人博客Q-Zone将与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ群相互协同；在满足用户个性展示和娱乐服务方面，腾讯拥有非常成功的虚拟形象产品QQshow、QQpet（宠物）和QQGame（游戏）、QQMusic/Radio/LiveTV(音乐/电台/电视直播)产品，另外对手机用户提供彩铃、彩信等无线增值业务；在满足用户的交易需求方面，专门为腾讯用户所设计开发的c 2c 电子商务的拍卖网也已和整个社区平台无缝整合。

　　而在新的一年，在更换新的品牌标志之后，腾讯网将进入真正实施“在线生活”战略的突破阶段；在未来，对于腾讯来说，最重要的任务已经不再是简单的用户数量的扩张，而是如何在现有平台和用户群基础上不断完善我们所提供的各种服务，使腾讯的各个平台之间形成有机的互动连接，为用户提供真正一体化的网络服务。新的品牌标志也正体现了这样的意义。

6、QQ小企鹅已经成为互联网上一道亮丽的风景，请问腾讯是否放弃QQ小企鹅的品牌标志？

　　在长达8年来的即时通讯发展历程和互联网发展历程中，腾讯QQ小企鹅已经成为互联网即时通讯的象征之一，也成为腾讯网企业发展的标志。对于众多网民来说，腾讯QQ小企鹅甚至一度成为互联网络的代名词。时至今日，仍然有无数的网民对腾讯QQ小企鹅的形象怀有狂热般的喜爱。腾讯网的众多业务也仍然会基于腾讯QQ形成的庞大的互联网社区进行拓展。所以腾讯QQ小企鹅的标志现在不会，以后也不会退出互联网的舞台。在我们新的品牌标志中仍然以QQ小企鹅作为核心的形象元素，同时我们也会赋予它更专著也更深远的含义。腾讯QQ小企鹅将作为互联网即时通讯的代表继续承担起满足用户信息传递、共享和沟通的职责，也将传递互联网娱乐的精彩气息，继续为广大网民带来欢乐。同时，企鹅标识仍然会用在以即时通信为核心的QQ子品牌中，包括了QQ，会员，qqZone，qq秀等。-