依托门户网络服务商 腾讯扩张新支点

    本报讯　借即时通信软件QQ崛起的腾讯，被舆论关注最多的就是其在互联网行业的“花瓣形”扩张。截至目前，腾讯公司已经围绕即时通信社区平台，布局了新闻资讯、搜索引擎、BBS、Blog、即时通信、电子邮件、网络游戏和C2C电子商务等业务，几乎覆盖所有互联网应用。

    事实上，今年年初腾讯就坦言，将从依托QQ的即时通信服务商转变为依托门户的互联网服务商。根据国际权威流量统计机构Alexa的数据，截至今年4月底，成立正式上线仅两年的腾讯网已连续一个季度流量稳居门户三甲，并从今年4月16日至今，覆盖数超越新浪位列门户第一。其中，最能代表门户影响力的新闻频道和娱乐频道也均列第一。

    如果说QQ是打下江山的元勋，人气飚升的QQ.com则有望成为腾讯守土的中流砥柱。这家新生代门户，在短短两年内，彻底颠覆了沉闷已久的门户格局。

    腾讯公司网站部总经理孙忠怀认为，腾讯网的差异化优势在于个性化、互动性和多元化的新媒体形式。通过QQ的迷你首页和即时消息提供“新闻直投”和“新闻订阅”，开创更加即时更加个性化的新闻模式；新闻形式上，如全球QQ连线、新闻竞猜栏目等，给广大用户提供参与新闻的良好平台，这也正是QQ.com引以为傲的“新闻2.0”。此外，QQ.com对于腾讯的用户拓展同样具有意义。通过提供新的服务，获得新的用户源，做大主流的新闻门户，对于腾讯抓住更具影响力也更具消费能力的主流受众有着重要意义。腾讯网与腾讯QQ互为补充，承载起腾讯“在线生活”业务布局的平台作用。

    如何才能够将强大的人气转化为真金白银？这是所有互联网公司最大的困扰。在目前互联网所有盈利的业务中，网络广告收入涨幅最为惊人。腾讯围绕社区用户需求，布局起即时通信、新闻门户、网络游戏等全面业务线，为广告的盈利提供了更多的支点。经典在线广告、富媒体广告、客户端广告、定制广告、竞价排名等，都成为主要的广告盈利模式，依托于腾讯网的广告收入每年也以几倍的速度增长。目前可口可乐、联想、摩托罗拉、诺基亚等知名企业都是腾讯网的主要客户。

    另外，互联网增值服务作为腾讯盈利的主要支撑，去年达到110.2%的飞速成长。作为拥有最庞大用户数的中国互联网企业，社区用户拥有信息、沟通、娱乐、商务等庞大需求，而腾讯全面的业务布局，在满足用户需求的同时，显然也为腾讯提供了多样的盈利手段。无线增值、虚拟形象、付费下载、网络游戏、其他互动娱乐增值服务都为腾讯公司带来广泛的盈利。