联通创新营销模式撬开中高端用户大门

　　日前，联通与CCTV2开展一系列深度合作，其创新的营销模式获得了业内广泛赞誉。有专家称，联通此举旨在瞄准高端用户市场。通过对CCTV2早、中、晚收视高峰段的多档栏目进行深度植入，将有助于扩大其业务影响力，让更多的高端受众关注到“沃门户”这一手机门户网站的品牌价值，接触到它丰富的应用体验，提升联通品牌形象和知名度。

　　据业内人士透露：“沃品牌和CCTV2的合作，是联通对高端用户宣传的一个至关重要的发力点。根据沃品牌及其业务定位，锁定中高端人群，达成开拓高ARUP值用户的目的。”在这个合作模式之下，联通把“沃门户”的优点直观地展现在用户眼前。通过互动，大幅提升了用户对“沃门户”访问量，进而使之自愿去了解“沃门户”的更多应用服务。

　　联通与CCTV2合作推出的官方微博“沃-CCTV2”，用户可以直接在微博平台上参与到《今日观察》、《对手》两档节目的观点讨论。同时，联通的“沃门户”为这样的互动提供了手机平台依托，设置了节目专区，用户可以通过节目专区对当期话题和往期内容进行了解，也可直接参与话题讨论。通过深度的双向业务合作，使联通的营销模式发展成为一种新的形态。

　　据资料显示：目前国内现存的大量手机门户网站，都以青少年、学生为核心用户；更多的高端人群对手机网站的选择比较理智和固执，网站所提供的应用服务必须切实的满足其自身需求，才能获其倾心。与之前的传统硬广策略不同，联通这次的传播策略更显柔软。联通通过此次与CCTV2的合作，将“沃门户”的应用体验春风化雨般的传递到用户心中。针对不同的用户群体，“沃门户”提供不同的应用业务组合。“手机邮箱”可以实现随时随地接发邮件，通过设置，代收多个邮件账号，同时管理多个邮箱邮件，精准收发无遗漏。“手机证券”分为多项细分栏目，自选股动态、股市行情分析、行业资讯等等证券信息都能掌握在手；“116114”这项应用，能帮助商务人士在第一时间内查询到商旅服务、行业信息等业务，功能类似于一个“掌上秘书”。通过这些应用，移动办公的需求可在“沃门户”上得到很好的满足。

　　在最近的一项网络民意调查中显示，有70%的商务人士选择 “沃门户”作为平时经常使用的手机门户网站，一位网友对“沃门户”给出了这样的评价：“我觉得沃门户主要是使用起来比较方便，我需要的服务在这里面都能够找到，应用比较齐全，节省了一大部分时间。”这也进一步的验证了，联通在近期的创新型营销模式中已慢慢撬开中高端用户大门。