国内移动应用广告平台自2010年以来迅速发展，目前电信运营商、传统广告网络公司、手机广告网络公司、广告代理商、手机应用商店、增值服务提供商等纷纷参与到市场中来。平台化是移动应用广告的发展趋势，通过整合海量的移动应用，对接品牌及行业广告主，实现手机广告分发及产业链共赢，移动应用广告平台成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。
移动广告平台行业发展迅速，参与企业类型众多
目前移动广告平台市场总体迅速发展，但在运营模式、增值服务提供、营销推广等思路上仍存在同质化等问题，对比海外优秀平台仍处于初期模仿阶段，竞争集中于广告单价、平台覆盖、应用数量等指标。有效的本土化创新是国内平台在竞争中制胜的重要策略。
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移动广告平台类型 | ||
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分类标准 |
特征 |
示例 |
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应用商店内置 广告平台 |
1、 运营方为应用商店 2、 主要服务于自有应用商店中的手机应用 |
iAd、Admob、中国电信天翼空间 |
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第三方移动广告平台 |
1、 运营方为手机广告网络公司或手机应用广告平台公司 2、 服务不限于特定应用商店中的应用 3、 跨操作系统和多种展现形式 |
Millennial Media、哇棒、架势无线、 易传媒、亿动广告、有米、微云 |
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移动广告优化平台 |
广告平台优化工具 |
adwhirl、mobclix、果合 |
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©2011.04 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn | ||
本地化创新成移动应用广告平台重要拓展思路
作为海外较早从事移动应用广告分发的AdMob，在应用覆盖、广告分发及平台运营上是较成功的行业案例。在国内，wooboo作为哇棒涉足移动应用广告领域的新平台，在广告主资源迁移及技术开发、开发者利益维护上较具本土优势。
艾瑞咨询从平台覆盖、广告形式、计费模式、应用推广、平台数据等方面综合对比AdMob及wooboo（哇棒）平台。艾瑞发现AdMob在平台覆盖、应用推广等方面具备国际化、产业链细化等优势，而哇棒除产品功能和模式上延续国外优秀平台特点外，还根据中国移动终端市场、开发者及用户需求进行了多方面的本地化创新。
艾瑞认为，哇棒主要在以下方面进行了创新，一方面，在移动终端覆盖上，支持J2ME、Ophone等本地化终端，全面覆盖中低端使用人群；另一方面，提供广告平台服务外的应用推广服务，通过与电信运营商、手机终端厂商、手机卖场及软件商城等合作，提供多渠道应用程序推广。此外，从数据监控、客户沟通及软件维护等后续服务上进行优化，减少开发者应用运维成本。
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手机广告平台对比评测 | |||
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AdMob |
wooboo（哇棒） | |
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现状 |
现状 |
创新点 | |
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应用平台 |
支持iPhone、Android、Ophone、Windows Mobile、Symbian S60、J2ME等操作系统 |
Ø 本地化支持Ophone、J2ME等平台 Ø 切合中国移动终端市场，覆盖多种操作系统和电信运营商 | |
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广告形式 |
包含图片、文字链、网页、富媒体等形式 |
包含文字链、图片广告，插页全屏广告，内容相关广告，手机视频、客户端和信息类广告等展现形式 |
Ø 广告展现形式丰富 Ø 适应不同类型终端及应用界面 |
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计费模式 |
CPM、CPC |
CPC、CPM、CPA |
Ø 计费模式多样 Ø 为开发者提供5:5分成 |
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点击效果 |
点击调用浏览器、电话、地图等 |
点击调用电话、视频、短信、程序、地图、网页等9种效果 |
Ø 丰富广告点击后效果 Ø 提供多种交互方式 |
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效果评估 |
提供广告有效展示次数、请求数、广告单价、收入、填充率等数据 |
提供请求/展示/点击次数、CPM/CPC/CPA佣金及收入金额等数据 |
Ø 提供展示及效果广告有效收入，后台数据实时监控； Ø 加入第三方机构报告验证，数据较公正客观 |
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应用推广 |
提供交叉推广、多平台推广及广告优化等服务 |
提供电信运营商、终端内置、卖场推广、软件商城等渠道推广 |
Ø 贴合本地开发者需求 Ø 依托自有渠道免费提供多种推广服务 |
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主要数据 |
过去13个月1300%增速，每月13亿次展示量 |
广告展示近20亿次；覆盖2000万智能手机用户、应用覆盖数量8000款、每月应用增速为20% |
Ø 应用类型覆盖较全面 Ø 依托开发者和渠道合作等模式快速提升媒体量 |
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增值服务 |
为开发者提供数据分析等服务 |
软件外包、应用渠道推广、电信运营商合作等 |
Ø 依托广告平台提供产业链上下游拓展型服务 |
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所属公司 |
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哇棒 | |
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©2011.04 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn | |||
艾瑞建议：
作为国内起步较早的哇棒广告平台，在开发者服务及解决方案提供上较具先发优势。从整体市场来看，目前各类移动应用广告平台在开发者后续服务及广告形式、平台运作等层面上仍缺乏深层次和本地化需求解决。除开发者奖励等常规激励措施外，移动应用广告平台应从以下多方面进行创新：
产品上，优化前端使用流程，贴近开发者及广告主使用需求。在功能设计上促使两者从平台合作向自助使用的习惯演进，以提升产业链各方对平台的共同参与和认知。在后端服务上，应逐步优化广告数据展示，为开发者和广告主提供实时可信的数据报告和广告调整依据。
服务上，平衡广告主及开发者利益是移动应用广告平台的核心。从计费方式转化、单价调整及反恶意点击等措施上，广告平台应加强多环节的本地化创新和需求解决，以提高广告转化率及开发者收益最大化，打造良好的移动广告生态圈。
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