网络整合：“零和”还是“共赢”

品牌化：地网呼声

　　在中广有线对地网的整合紧锣密鼓地进行之时，实力与资金容量更加强大的中国有线对全国省级网络的整合在过去一段时间里略显步履蹒跚。

　　由于缺乏创新的盈利模式，国家主干网的收益仍然是中国有线目前的主要收入来源，每月25万元数字付费频道节目上传的费用曾传言有上涨的可能，但这依旧不能解决中国有线庞大的债务问题。

　　“债务和60多亿元的资产体量相比，应该不算大。”沈向军对此却并不担心，“中国有线的资产还是良性的，目前银行的评估是2A级。中国有线也已经被批准上市，现在正在做准备，要按照现代企业制度架构整个公司。”

　　在去年的一次广电新媒体高峰论坛上，国家开发银行信贷处的一位官员在发言中表达了对中国有线当前盈利模式单一的关注。“现在的问题不是缺乏资金，而是这笔资金如何用商业的模式加以利用。”这位官员说到。

　　“我们当前不着急与地方网络谈网络整合的事宜。”当《中国广播影视》记者询问当前是否有重大举措时，中国有线副总经理李戈说，“但这并不表示中国有线对今后的发展道路缺乏目标。”

　　“产权关系在目前我国网络整合的过程中，是一个手段，但不一定是唯一的手段。”沈向军表示，“很多人认为全国必须整合成一张网，我不这样认为。中国电信和美国电信也没有产权关系，但为什么能互通？因为他们的技术标准是一致的。只要具备技术基础，整合、联合、合作都可以谈。”

　　李戈透露说，中国有线正在加快努力，希望把海南子公司打造成一个样板。直到3月7日，他们与海南关于运营新模式的洽谈仍在继续。“主要内容是针对新业务的开展。我们准备拿出一个既能增长业务又吸引用户的方法，从而推动海南数字电视整体转换的进程。”

　　与此同时，地方上要求做大做强中国有线品牌的呼声越来越高。

　　湖北楚天网络有限公司总经理赵征认为，面对来自电信的竞争压力，当前中国有线的任务并不是整合，而是实施品牌战略。

　　“中国有线的品牌一定要树立起来，要做和中国电信、中国联通、中国移动一样的大公司。这样才可以为下面的网络公司带来更大的品牌效应，从而带来更多的经济收益。”赵征说。

　　面对来自各地网络公司对品牌化的诉求，李戈认为这仅仅只是中国有线发展的一方面，“更大程度上，中国有线的工作应该与央视国际化发展的方向接轨。如何把内容资源和网络进行有机结合才是大方向。”

　　作为一个普遍现象，从事数字电视工作业务推广的人员很多都是广电技术出身，“这可能并不完全有利于今后数字电视市场的推广。我们最缺乏结合数字电视新业务形态的设计和市场营销人员。”李戈说，“包括中国有线在内的数字电视实体应该有一些熟悉市场运作，在数字电视增值业务方面具有运营经验的职业人士加入进来。中国有线目前的经营团队并不强大，因此还需要在内部机制上下功夫，组建面向市场的组织架构。”

　　地方台的敏感

　　对于中国有线划归央视，业内人士先前基本的观点是：重组之后，中国有线仍然需要在节目传输和线路出租等业务上寻求扩展，在内容传输、增值服务等方面，短期内不会出现太多盈利模式的变化。

　　然而这一次，三大“中”字头企业的战略意图让地方台感到了震动。尽管目前沈向军的计划还停留在框架性阶段，没有实质性地推进，但其言之凿凿已经在业内掀起一阵不小的波澜。

　　记者从各大电视台负责人那里并没有得到十分明确的答案，一些电视台或者地网领导表示，这个话题比较敏感，因此不方便表态。

　　之所以敏感，其原因之一在于，地方电视台使出改版、编播、活动营销等各种的手段，都是为了占领更多的市场份额，但如果由央视间接控制了传输命脉，对于地方台来说，会有一种“像被卡住了血管”的感觉。

　　鼎视传媒副总经理刘振州对此表示认同，由于地方台与地方网之间“唇齿相依”的紧密关系，对于由中国有线来整合地方网络，地方电视台必然会有很多顾虑。“现在就是在一些省内，不管是行政整合还是市场整合，基本也是由于上述原因，网络整合依然是最为棘手的事情。”

　　但刘振州同时也表示，广电网络的战略性整合，在客观上有利于将节目制作、播出和传输有机地结合起来，使广电产业在应对电信产业发展带来的挑战时，形成一种差异化和不可替代的新模式。

　　“电信为了互联互通，对于网络的改造下了非常大的功夫。而广电是在走电信初期的发展阶段。”沈向军说，“在国家现在没有强制措施的情况下，我们现在高调推出产业链的概念，实际上也是个倡议。各方如果只看自己的眼前利益，设想一下，当大家把数字整体转换都做完之后，怎样加入信息化的大平台？”

　　最终依然还是利益的问题。由于眼前的利益归属不同，地方台对于央视接管中国有线之后网络整合的进展存在担忧属于正常现象。“这就需要设计具有现实意义的网络整合方案，将利益的不同体集中到一起，使大家都看到今后在不断扩大的市场上有可能得到不断增长的利益。”保定百世开利集团有限公司董事长谭祝平说。

　　编后记：“零和”博弈属非合作博弈，指对于参与博弈方来说，一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈各方的收益和损失相加起来，总和永远为“零”。或许有人喜欢“零和”，但绝大部分人愿意看到共赢。当然，要真正理解并实现共赢，需要眼光，需要胸襟，需要诚信，更需要公平。